2023/09/21 從「迪士尼100歲」看「說好中國故事」的啟示！

以帶來歡笑為目標，創造「米老鼠」角色的迪士尼公司，今年100歲了，在100年間 迪士尼創造了上百個卡通角色，除了米老鼠，還有小熊維尼、101忠狗等等角色，如果說，迪士尼卡通吸引了幾代人，陪伴幾代人成長，這一點也不為過。
    迪士尼以漫畫起家，隨時代演變，逐次加入卡通、卡通影片、動畫電影、3D、短片、漫畫電視連續劇、真人秀到電影拍攝，凡是您想得到的系列產品，全光譜的藝術展現，迪士尼都有。近年 甚至建造迪士尼樂園，現在全球總共有7座迪士尼樂園，亞洲就有4座，依照建造的時間順序，分別是東京、香港、上海和首爾。其中，以上海迪士尼樂園占地91公頃最大，說不定您就曾經帶您的小孩去過上海迪士尼樂園，而且自己也玩得非常開心。
    各位聽眾朋友，我們一開始花了點些時間介紹迪士尼公司，不是替這家美國公司打廣告，而是希望透過這個提點，讓大家思索，如何「說好中國故事」!
    迪士尼所有創造出來的角色中，以米老鼠最受歡迎，迪士尼公司說，當初設想是要創造出小朋友心中的典範，所以個性必須要純潔、善良而且勇敢，熱心助人以及能快樂的面對生活中的挫折與挑戰，所以一隻能夠帶給帶給大眾歡樂的米老鼠，就被創造出來了。
    各位聽眾朋友，你們有沒有發現，米老鼠為麼最受歡迎呢？是因為這隻老鼠，有人類渴望的人格典範，純潔、善良勇敢，熱心助人，能夠快樂的面對生活中的挫折與挑戰。而迪士尼在設定角色的時候，以「人類渴望的人格典範」為目標，而不是以美國人的價值觀，或是某種宗教的價值觀作為目標，所以，米老鼠能夠跨越年齡、種族、性別、膚色、宗教、地域的藩籬，受到全世界的歡迎。
    我想，這是要「說好中國故事」中，最最重要的一點，近幾年來大陸許多單位，為了要執行「說好中國故事」的任務，所拍攝的宣傳影片中，不管選的主角是白人、非洲人、新疆人、中國少數民族或是歐洲人，整篇報導或影片中，一直不斷地強調「中國」的元素，其實，如果以迪士尼公司-米老鼠角色的「人性典範」作設定，兩者高下立判。
當然，中國人來「說中國故事」，比較不會說得荒腔走板。迪士尼拍的片子中也有「說好中國故事」的紀錄。比方說，在「說中國故事」裡，選擇了拍攝家戶喻曉的花木蘭動畫，這部動畫的票房在亞洲及中國大陸大賣成功後，後續拍攝真人版的花木蘭卻票房慘敗，票房慘敗的原因有2個，簡單說，就是電影將北魏時期北方姑娘的花木蘭，變成住在南方福建圍樓的客家人；另外，有位巫師傳給花木蘭氣功，所以她才武藝高強。因此，如果中國人自己「說中國故事」、自己拍花木蘭，就不會有歷史錯置或是氣功等於巫術的荒謬劇情。
    其實，我們仔細觀察電視廣告，也可獲得一些啟示。每個廣告商，在拍廣告時，都在想顧客要的是什麼？心裡在想什麼？廣告商都從「顧客的角度」出發，希望透過「不像廣告的廣告」，讓顧客在不知不覺中對產品產生好感。所以「說好中國故事」的道理也是一樣的。
    記得多年前，雲南有位女孩，專門拍她居家生活中燻臘肉、做蜜餞、風乾柿子等一系列的短片 放在網路上，結果百萬粉絲中居然有一半是歐美的大媽，記得有位美國大嬸在網路上說，她喜歡那位女孩，好優雅、做出來的食物感覺好好吃，有機會她一定要去中國大陸。    這位雲南女孩拍攝記錄她的家居生活，呈現的是祖祖輩輩在四季流轉中 惜物、惜福的生活經驗，她沒有想「說好中國故事」，卻自然的「說好中國故事」。
    有學者認為，從比較的角度而言，中國文化以人文關懷為特點，其中，又以「禮運大同篇」的世界大同理想最具代表性，例如：「男有分，女有歸」呈現了「各盡所能，家庭中心」的觀念；「鰥寡孤獨廢疾者皆有所養」呈現了對弱勢團體的悲天憫人關懷。
所以，如果我們要拍出「不像宣傳片的宣傳片」，以「迪士尼」的選角模式作為角色範本，再加上「禮運大同篇」的人文關懷作為底蘊，如果能這樣，一個受全世界歡迎的「中國故事」就自然的誕生了。那麼，就能讓外國人不知不覺地感受到「中國好故事」!